iPhone在乔布斯时代缔造的神话在中国正逐渐走向没落，挤牙膏式的升级方式类似于诺基亚的N70系列，毫无新意的创新能力，求稳着陆的经营理念，工艺和美学不再独领风骚，甚至拍照领域和AI增强计算，折叠屏等技术领域久无建树，手机设备更新迭代周期变长等等因素无不动摇着苹果手机的品牌力。

Canalys 上月公布的 2024 年中国智能手机出货量数据显示，苹果 iPhone 出货量比上年减少 17%，降至 4290 万部。

苹果 iPhone市场份额排在第 3 位，与排在第 2 位的华为增加 37% 至 4600 万部形成鲜明对比。

中国智能手机市场增长 4%，增加了 1210 万部，但苹果却减少了近 900 万部。苹果 2024 财年的营收比 2015 年增长 67%，美国同期增长 74%，而大中华区只增长 14%，占苹果营收比例从 25% 下降到 17%。由于价格过高，iPhone 在新兴国家的普及缓慢。